Audiobooki biją rekordy popularności. Czy to oznacza koniec czytania książek papierowych?

Jeśli ostatnio zastanawiałeś się, czy warto spróbować audiobooków, jesteś w dobrym towarzystwie - coraz więcej osób na całym świecie wybiera słuchanie zamiast czytania, przynajmniej część czasu. Globalne i polskie dane pokazują, że to nie chwilowa moda, ale trwały i bardzo dynamiczny trend. Ale czy oznacza to, że książka papierowa traci na znaczeniu? Niekoniecznie - i warto wiedzieć dlaczego.

Audiobooki rosną w zawrotnym tempie

Skala wzrostu na rynku audio jest naprawdę imponująca. Przychody popularnej zagranicznej platformy Audible wzrosły o ponad 12 000% w ciągu pięciu lat — to jeden z najszybciej rosnących segmentów w całej branży wydawniczej na świecie.

Polska nie pozostaje w tyle. Według najnowszego raportu rynku audiobookowego, w 2025 roku Storytel zanotował wzrost przychodów o ponad 35% rok do roku, a Empik Go zwiększył liczbę płacących subskrybentów aż o 60%. Liderem polskiego rynku pod względem udziału pozostaje Audioteka, z ponad jedną czwartą rynku.

Co ciekawe, nie każda platforma korzysta z tego wzrostu jednakowo - rynek wchodzi w fazę, w której konkurencja wyraźnie się zaostrza, a niektórzy gracze tracą klientów na rzecz innych. To znak, że segment dojrzewa i staje się coraz bardziej wymagający dla samych platform.

Dlaczego coraz więcej osób słucha książek?

Powodów jest kilka, i każdy jest zrozumiały. Audiobooki pozwalają "czytać" tam, gdzie czytanie tradycyjne jest niemożliwe - w samochodzie, podczas biegania, sprzątania czy spaceru z psem. To dodatkowy czas na kontakt z literaturą, który wcześniej był po prostu stracony.

Format ten przyciąga też osoby, które z różnych powodów rzadziej sięgają po tradycyjną książkę - czy to z braku czasu, czy z trudnościami w skupieniu się na czytaniu wzrokowym. Audiobooki otwierają literaturę na nowych odbiorców, nie odbierając jej dotychczasowym czytelnikom.

Warto też wspomnieć o jakości samych produkcji - polskie wydawnictwa coraz częściej inwestują w tzw. superprodukcje, czyli audiobooki z pełną obsadą aktorską, muzyką i efektami dźwiękowymi, które bywają osobnym dziełem artystycznym, nie tylko nagraniem lektora czytającego tekst.

Czy audiobooki zastąpią czytanie papierowych książek?

Dane na to nie wskazują. Mimo dynamicznego wzrostu segmentu audio, książka drukowana wciąż odpowiada za zdecydowaną większość przychodów całej europejskiej branży wydawniczej. Audiobooki nie konkurują bezpośrednio z papierem - raczej poszerzają grono osób mających kontakt z literaturą i dodają nowy sposób korzystania z tych samych historii.

Coraz popularniejsze stają się też rozwiązania łączące oba formaty - możliwość płynnego przechodzenia między czytaniem a słuchaniem tej samej książki, w zależności od tego, gdzie akurat jesteś i ile masz czasu. To pokazuje, że przyszłość czytelnictwa to raczej elastyczność i wybór niż rywalizacja formatów.

Co to oznacza dla Ciebie jako czytelnika?

Dobra wiadomość: nie musisz wybierać raz na zawsze. Wielu czytelników z powodzeniem łączy oba formaty - czytają papierową książkę wieczorem, a tej samej lub innej słuchają w drodze do pracy. Audiobook może też być świetnym sposobem na odkrycie autora czy gatunku, zanim zdecydujesz się na zakup wydania papierowego, które chcesz mieć na półce.

Wierzymy, że fizyczny kontakt z dobrze wydaną książką - czy to do czytania, czy do słuchania - to doświadczenie, którego żaden streaming nie zastąpi w pełni. Obserwujemy cały rynek czytelniczy z uwagą, bo dobrze wiemy, że dzisiejszy czytelnik rzadko ogranicza się do jednego formatu - i to jest jak najbardziej w porządku.